Bij Amstelbier denk je aan vriendschap. Volvo staat voor veiligheid. Douwe Egberts associeer je met gezelligheid. Deze merken hebben als het ware een persoonlijkheid waarmee klanten zich kunnen identificeren. Hoe krijgen die bedrijven dat voor elkaar?
Eerst hebben ze besloten een aantrekkelijke belofte aan hun product te koppelen: ze hebben merkidentiteit ontwikkeld. Vervolgens zijn ze met die belofte hun product gaan promoten. Met behulp van branding onderscheiden zij zich van de talloze andere bier-, auto- en koffiemerken in een overvolle markt.
Wat voor bedrijven geldt, gaat ook op voor freelancers in de creatieve sector. Je weet al welke belofte jij aan jouw naam wil koppelen: je unique selling point.

Je usp kun je uitbouwen tot jouw eigen eenpersoonsmerk. Hoe? Door je usp consequent te gaan uitdragen: met visitiekaartjes, briefpapier, een website, sociale media, de manier waarop je je voicemailboodschap inspreekt en zelfs met je kledingkeuze. In feite ga je managen wat andere mensen – vooral potentiële opdrachtgevers – over jou denken. Je gaat je eigen merkverhaal creëren. Personal branding zijn de toverwoorden van de zzp’er van nu. William Arruda, volgens Entrepeneur magazine dé personal branding goeroe van nu, zegt het zo: ‘Your brand is a unique promise of value. Personal branding means using who you are to get what you want from life.’

 
Bovenstaande tip komt uit het boek Commerciële Intelligentie / Het geheim van winstgevend freelancen. Bestel het boek hier
Ben je coach of trainer en wil je het boek gebruiken met je leerlingen? Bestel dan per doos van 20 exemplaren voor slechts € 129,- Tel. 020-4210811

Share